2019072双色球开奖直播:嬰幼兒奶粉市場增速放緩 產品升級是發展重要動力

2019-07-19 14:53      責任編輯:周圓    來源:北京快3现场开奖直播 www.bsuikz.com.cn    點擊: 次
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嬰幼兒奶粉市場增速放緩 產品升級是發展重要動力

  嬰幼兒配方奶粉是指以乳?;蚱淥鍶櫓?,或其他植物提煉成分為基本組成,并適當添加營養素,使其總合成份能夠供給嬰幼兒生長與發育所需營養的人工食品。中國是全球第二大嬰童消費市場,嬰幼兒奶粉市場發展具有天然優勢,隨著二胎政策的全面放開,嬰幼兒奶粉市場持續增長。
 
  根據新思界產業研究中心發布的《2019年嬰幼兒奶粉行業投資前景預測及投資策略建議報告》顯示,2013-2017年,我國嬰幼兒奶粉產量由70萬噸增長至80萬噸;市場規模由900億元增長至1650億元。受三鹿奶粉事件的影響,我國嬰幼兒奶粉產量增長相對較慢,年均復合增長率僅為3.4%;而市場規模增長迅速,年均復合增長率為16.4%。隨著2017、2018年我國出生率連續下降,嬰幼兒奶粉市場規模增速放緩。2018年,我國嬰幼兒奶粉市場規模約為1878億元。
 
  新生兒數量的減少使得嬰幼兒奶粉市場銷量承壓;同時,跨境電商蓬勃發展,直接從境外購買奶粉也對我國嬰幼兒奶粉市場造成一定沖擊;此外,隨著80后、90后進入為人父母階段,這一群體科學育兒觀念更為先進,不再局限于單一的奶粉喂養,對嬰幼兒食品的需求更加多樣化,也對嬰幼兒奶粉行業造成影響。總的來看,在各種因素的作用下,我國嬰幼兒奶粉市場增速放緩,未來產品升級是拉動市場發展的重要動力。
 
  嬰幼兒奶粉是我國奶粉市場的主體部分,其份額占比達到80%以上,在線上市場中,其份額占比更是達到了90%。我國嬰幼兒奶粉的銷售渠道眾多,主要包括母嬰店、大賣場、電商平臺、海淘代購等。2018年,我國嬰幼兒奶粉市場中排名前十的品牌分別是惠氏、愛他美、美素佳兒、美贊臣、雅培、飛鶴、諾優能、雀巢、伊利、貝因美。前十品牌中,僅有飛鶴、伊利、貝因美三個品牌是國產品牌,外資品牌競爭力較強。
 
  2016年,國家食藥監總局發布了“史上最嚴”《嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊管理辦法》,未取得注冊的嬰幼兒配方奶粉不得在中國境內銷售。此政策的出臺,使得我國市場中70%以上的奶粉品牌被淘汰,國產嬰幼兒奶粉質量大幅提升,眾多達不到要求的外資品牌退出中國市場,國內嬰幼兒奶粉市場發展日益規范化。在此過程中,國產奶粉品牌競爭力不斷提升,市場份額占比不斷增長,但在高端市場中,外資品牌仍處于主導地位。
 
  新思界行業分析人士表示,2018年11月上旬,我國嬰幼兒奶粉行業龍頭企業飛鶴奶粉銷售額突破100億元,提前完成2018年目標,成為我國奶粉行業首個突破百億的國產品牌,這給國產片嬰幼兒奶粉企業帶來了極大鼓舞。隨著消費升級,我國父母對嬰幼兒奶粉的差異化、個性化、高端化要求不斷提升,國內嬰幼兒奶粉企業需重視細分市場需求,豐富產品種類。在出生率下降、嬰幼兒奶粉銷量增長有限的情況下,產品升級是我國嬰幼兒奶粉行業發展的重要方向。
 
關鍵字: 嬰幼兒奶粉 增速 產品升級